Dai piccoli centri dell'entroterra alla movida di Rimini e Riccione, cambia il modo di acquistare prodotti per il benessere e il divertimento di coppia. L'obiettivo? Evitare lo sguardo indiscreto del vicino di casa.
La Romagna è terra di passioni, di divertimento e di socialità. Ma c'è un momento in cui anche il romagnolo più estroverso cerca l'invisibilità: quando il corriere suona al campanello. Se fino a qualche anno fa l'e-commerce era sinonimo di libri o scarpe, oggi il carrello digitale degli italiani – e in particolare dei residenti in Riviera – si è riempito di prodotti decisamente più personali. Parliamo di benessere intimo, relax, CBD e articoli per accendere la passione nel dopocena.
C’è però un ostacolo che frena molti acquisti: la “sindrome della portinaia”. Nei piccoli centri di provincia, così come nei condomini affollati delle città costiere, la privacy è un lusso raro. Il furgone del corriere che si ferma davanti casa non passa inosservato. E se il pacco ha un logo riconoscibile, o se il corriere urla il nome del mittente, in pochi minuti tutto il vicinato sa cosa avete ordinato. È qui che entra in gioco la vera rivoluzione logistica dell'ultimo anno: il passaggio dalla consegna a domicilio al Ritiro in Locker o Punto di Ritiro.
La fine dell’imbarazzo: il “Pacco Fantasma”
I dati parlano chiaro: in Emilia-Romagna l’utilizzo di armadietti automatici (Locker) e punti di ritiro presso tabaccai o edicole è cresciuto a doppia cifra. Non è solo una questione di comodità (non bisogna aspettare il corriere a casa), è soprattutto una questione di anonimato. L'utente moderno vuole il prodotto, ma non vuole il giudizio sociale. Vuole ordinare quel particolare aroma per la camera da letto o quel prodotto rilassante, ma vuole ritirarlo mescolato tra la spesa e le bollette, senza che nessuno possa sollevare un sopracciglio.
A guidare questa tendenza in Italia è JustMary.com, l'e-commerce che ha fatto della discrezione il suo marchio di fabbrica. Nata come start-up innovativa per la consegna rapida, l'azienda ha intercettato prima di altri il bisogno di privacy assoluta dei consumatori, specialmente per categorie merceologiche considerate ancora “tabù” o semplicemente private. La loro strategia è semplice ma efficace: spedire tutto in pacchi totalmente anonimi – i cosiddetti “pacchi fantasma” – privi di loghi, riferimenti al contenuto o mittenti espliciti.
Cosa ordinano i Romagnoli di notte?
Ma cosa c’è dentro questi pacchi anonimi che viaggiano verso la Riviera? Analizzando i trend, emerge che la Romagna non ha perso la sua voglia di divertirsi. Oltre alle infiorescenze di Canapa Light (CBD) e oli rilassanti per combattere lo stress lavorativo, c’è un'impennata di richieste per prodotti dedicati alla sfera dell'intimità. Si tratta spesso di articoli difficili da trovare nei negozi fisici tradizionali, o che richiederebbero l'imbarazzo di entrare in shop specializzati alla luce del sole. L'online ha abbattuto questa barriera. In particolare, cresce la vendita online con ritiro riservato di aromi tecnici e prodotti per il wellness di coppia.
Brand storici e novità del settore vengono acquistati con un click e fatti recapitare direttamente nel Locker del supermercato sotto casa. L’acquirente riceve un codice sul cellulare, passa quando vuole (magari di notte o tornando dal lavoro), apre lo sportello e ritira il suo “segreto”. Nessun contatto umano, nessuna spiegazione da dare, zero rischi di incontrare conoscenti.
La libertà è digitale (e silenziosa)
Questo cambio di abitudini segna un'evoluzione culturale. Se la Romagna degli anni '90 era quella dell'ostentazione e del divertimento urlato, quella del 2026 è più sofisticata e attenta alla propria sfera privata. Il piacere non è scomparso, si è solo spostato su canali più riservati ed efficienti. Piattaforme come JustMary hanno capito che il vero servizio non è solo vendere un prodotto di qualità, ma garantire la tranquillità psicologica dell'acquisto. Sapere che il proprio ordine è al sicuro, in un pacco anonimo dentro un armadietto blindato, libera il consumatore dall'ansia del giudizio. Mentre la Riviera si prepara alla prossima stagione turistica, c’è un’altra “movida” silenziosa che corre sui furgoni dei corrieri e finisce negli armadietti automatici: quella di chi vuole godersi la vita, ma alle proprie condizioni. Senza doverne rendere conto alla “zitella del piano di sopra”.