Nel settore della moda, dove il prodotto si fa spesso standard e le collezioni si rincorrono in modo frenetico, Mimanera ha scelto di fare una cosa diversa: rallentare, riflettere e creare. Non un semplice brand di sneakers, ma un laboratorio dove artigianato, visione estetica e identità personale si incontrano.
La storia inizia nel 2010, a Cattolica. Un garage, un paio di Converse, un’idea: trasformare una scarpa in un racconto. Non un vezzo stilistico, ma l’inizio di un modello radicale. Lontano dalle logiche della produzione in serie, Mimanera costruisce ogni calzatura a mano, valorizzando la manualità italiana e materiali scelti con cura – dai cristalli Swarovski alle borchie, dai pizzi ai tessuti tecnici.
Il principio guida è semplice: nessuna sneaker deve essere uguale a un’altra. Dietro ogni modello c’è un processo sartoriale, in cui ogni scelta – estetica e tecnica – è funzionale all’espressione di chi la indosserà. Per Mimanera, personalizzare non significa decorare, ma raccontare.
L’approccio ha trovato eco oltre i confini italiani. Oggi il brand è presente in mercati come Germania, Francia, Belgio e Spagna, ed è arrivato nel 2021 ad aprire il suo primo flagship store internazionale a Dubai, all’interno del Mall of the Emirates. Un passaggio simbolico che ha consacrato la dimensione globale del marchio, restando però fedele al suo DNA artigianale.
Ma il vero cambio di passo arriva nel 2022. Con la nascita della linea Mimanera Airlines, il brand compie una transizione importante: non si limita più a reinterpretare modelli esistenti, ma li crea da zero. Si tratta di una collezione proprietaria, pensata, disegnata e realizzata all’interno dell’azienda. È l’ingresso nel mondo del design puro, con una proposta stilistica autonoma, audace e coerente.
Il catalogo Mimanera parla a clienti diversi, ma sempre attraverso lo stesso linguaggio: quello dell’autenticità. Ci sono reinterpretazioni di classici dello streetwear – Nike personalizzate come Blazer, Air Force e Dunk, Adidas Gazelle, Converse Platform, Vans Old Skool, Birkenstock, New Balance – ma anche collezioni tematiche, come le sneakers da sposa, le linee per baby e kids, e le edizioni limitate.
Il sito ufficiale, www.mimanerashop.com, è progettato per offrire un’esperienza digitale coerente con quella artigianale: navigazione semplice, spedizioni gratuite oltre i 150 euro, pagamenti flessibili (inclusi Scalapay, bonifico e contrassegno), Gift Card digitali e una sezione Outlet per chi cerca qualità senza compromessi.
In un mercato che spesso sacrifica la personalità in nome dell’efficienza, Mimanera difende una scelta controcorrente. Ogni scarpa è una dichiarazione visiva. Non insegue le tendenze: le supera, le reinventa, le ignora. Perché il vero lusso oggi non è uniformarsi, ma distinguersi.